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曝光!华彬红牛**对手的“八大狠招”!招招制敌!

更新时间:2019-08-22 来源: 浏览:615 次


华彬红牛和红牛®安奈吉的“斗法”又有新进展。

近日,一份公告文件流出,内容为“目标同向、行动同步,做实做强营销工作,打好打赢红牛保卫战——大区应对不法竞品策略与措施。”提及竞品疑似指向红牛®安奈吉。该文件列举了8项要求,重点提及“华彬红牛不可能停产”、“关键物料布建与维护、”“私下经营竞品取消合作”、“收集和上报竞品信息”、“提高配送效率和服务质量”等内容,详情如下:


消息人士透露,该文件为华彬快消品某大区内部文件。自红牛®安奈吉正式上市以来,华彬红牛便严阵以待,着力于两者“划清界限”,避免经销商、消费者在认知上出现混淆。


资料显示,2019年上半年华彬红牛营收139亿元,仍占据功能饮料罐装市场85%的份额,占整个功能饮料市场份额的六成,而“亲儿子”战马也完成销售额约8.3亿元,追平去年全年业绩。2019年华彬快消品“双管齐下”,既不放松红牛,也全力扶持战马,预计战马跻身10亿单品已无悬念。

据接近战马品牌的人士介绍,2019年战马延续了区域市场重点培育的策略,投入人力、物力、财力等资源优先在10余个市场寻求突破,其中新疆、广东、广西、贵州等数个市场上半年完成战马一半销售额,尤其新疆4个月销售额达1亿元,成为战马明星样板市场;此外,战马将在今年8月与数个合作伙伴签订海外销售的实质性合约,探路海外市场。

值得一提的是,战马在上半年正式获得保健食品资质,这对于华彬快消品“功能饮料市场份额保卫战”意义重大,而两牛相斗的戏码,才刚刚拉开序幕。

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